您的位置 > 美国发现频道的撰稿人及制作人理查德·康尼夫说，“富人和普通人相比，真的是不折不扣的异类。富人更像动物，而不像人”。
康尼夫在新书中称这些真正的有钱人为“big dog (大狗)”，《纽约时报》的评论认为，这是有史以来对富人最逗趣、最尖刻也是最丰富的批评。
怎样才能算一个“大狗”级富人，在美国有几个标准：第一，要喜欢收藏名贵的艺术品；第二，要喜欢听前卫音乐；第三，参加亚斯平学会知性讨论时，不会说外行话出洋相。有了这些条件之外，你还得有1亿美元，那你才算得上是“大狗”。
如果这样来推测，那么不做一只大狗，甘于当一只“小狗”，也应该有100万美元，所以说，不论在哪里，富人总是少数，不太好当。
我们对富人生活的一切保持着一种好奇，因为他们不是我们身边最常见的群体，同时我们关心他们究竟具备了什么，为什么是他不是我？！
最新的调查显示，新一代的富人已经有别于上世纪八九十年代，更高的知识水准是他们的特征，但他们毕竟是知识精英中脱颖而出的一拨儿人，就像他们的前辈一样，富人不是可以广泛推广和简单复制的模式。
在北京，新富人的群体中有很多是IT精英，所谓精英还是一个小群体，所以说我们要去伪存真地辨别富人，好像欧洲人对贵族的苛刻，富人总归是金字塔顶尖的一撮人。
好像记得大学里教西方政治史的老师讲过，他说中产才是一个社会的中坚，因为那是社会中最稳定的群体。这个群体的力量往往更能说明社会发展的现状，在中国，需要更多的中产，也需要有更多的富人梦。
富人梦有助于社会更具活力，而中产的扩大有助于社会的稳固和持重。
富人的成功包含着很多故事，更重要的是那些脑袋里藏着的理念，新富人的成功告诉我们在这个时代这样一批人的思维和作为。
我们热爱财富，并且关心一代代富人的“茁壮成长”，但是大伙还是要知道，做个中产比做个富翁来得容易，社会中坚的队伍更加强大，更加热情地欢迎新成员加入。
虽说富人永远不等于进行时中的小白领，而是公司大楼里办公室在顶层的那个人。
可如果我们的中产活得比老美的中产滋润，做不了新富人我们认了。
一身的名牌，logo把人晃得发昏，上个餐馆吃个天价的晚饭，把家当作宫殿非要金碧辉煌才显富贵，出门不开辆宝马、奔驰就不够气派……这样的富人仅仅只能称之为富人，是历代富人的延伸，只是炫耀的工具不断进行了更新而已。何新之有？
来自香港西夏企业的董事总经理的郑玫女士具有国际化的背景，广泛接触国内外的新富人。她告诉记者，新富人，已经跳出了这个古老的圈圈，在生活方式和理财观念上有了自己独特的理解。以自我意识为中心，决定自己的生活方式。新，是一种不同于普通的difference；新，来自于对生活质量精致的追求和对自身内在的不断修炼。
健康in 奢侈out
郑玫曾经被邀请到一位英国Rook Hill大庄园家作客。在传统的印象中，大庄园主拥有自己的山、庄园，生活非常富裕，那么请客吃饭肯定是讲究排场豪华。但是，在这位庄主的饭桌上，郑玫发现非常简单朴实，沙拉是生菜、西红柿，主菜是烤鸡，甜品是奶酪，饮料是水和榨果汁。但这些简单的菜肴里面蕴含的是高度健康的品质。他的生菜西红柿和一些香料是自己田地里种出来的，不施农药，完全无公害。鸡是从附近认识十几年的农场主那里买来的，是一种Free Range Corn Fed Chicken(玉米喂的散养鸡)，鸡肉色美味香，非一般市场上的鸡肉能比。奶酪也是认识了好多年专门制作这种食品的农家那里买的，也是精品。主人是不喝可乐雪碧的，也不允许他们的孩子吃麦当劳、肯德基这些“垃圾食品”。饮用的水也是从原产地包装生产的，果汁是新鲜水果榨出来的，除了水不含其他物质。算算下来，这一桌简单的招待其实并不简单，它里面的细节聚集了一种健康精致的浓缩。
郑玫说：“这种对饮食健康的极端追求，也不是所有的富人能享受。但是这种观念却是新富人所要倡导的。新富人的饮食观念是对健康品质的追求，吃好品牌的有机健康食品，并不在乎菜肴有多复杂和多昂贵奢侈。你去超市买最贵的无公害土豆，回家烹调，也比在外面餐馆吃一盘炒土豆丝便宜。但里面的健康差别却是显而易见的。在保健产品上愿意花钱，选择的保健品也不是化学合成的，而是纯天然提炼出来的。”
不乱秀logo 只穿自己舒服的
新富人在衣着上不会乱秀自己的logo的，好像这个牌子的衣服只有自己才能买得起。新富人也不会为了logo买跟自己不相称的衣服。他们在穿着上更加注重舒适，简约，重质量而不是数量，不奢华但绝对不随便，并非全部国际名牌，但是一定要专卖店以上的。在新富人的观念里，穿适合自己的名牌是因为它们经久不衰的品质，这种品质能给他们带来舒适和由内而外的气质的融合。郑玫举例说：“香港上世纪七八十年代的明星，穿着在当时非常流行，但现在看来却是非常的过时和土气。但是我们再看奥黛丽·赫本，杰奎琳·肯尼迪等这些人物，她们的魅力却是经久不衰的。很大原因就是她们在穿着上的得体，跟她们气质相称。”据资料显示，奥黛丽·赫本对衣着态度十分执著，执著于她所买的衣服，也执著于她的穿法。她买衣服重视质量大于重视数量，相信优雅是最重要的。
新富人相信棉织品是最好的布料，这种棉是高纺棉，透气排汗、舒适度和外观都非常的好。郑玫说，像阿拉伯贵族男子穿的白袍子，细心的人会发现他们的袍子不会起皱，非常挺拔。他们的袍子就是棉质的，非常考究的高纺棉。
外看环境内看细节
新富人挑选住房，不光看房子的大小质量，价格的高低，对周边的环境要求很高。他们看重社区、学区、邻里的档次。他们需要一个能让他们放松运动的会所，对孩子有教育意义的环境，这种环境能形成一个良好的氛围。
新富人希望自己的住处能营造出家的舒适。并不需要花里胡哨的装饰，这反而给自己带来心理的压力，他们追求简约、自然，走进家门能让自己放松心情。郑玫说，新富人的家在外观上给人家的温暖和舒适，简约但不简陋，但在细节上仍然能体现出新富人的与众不同。可能一个烟灰缸、一个桌垫、一个水龙头都是主人经过千挑细选，从国内外的精品店里淘回来的。郑玫说，她有个朋友是国外的贵族后代，别以为他的家一定是宫殿般的富丽，其实他家里面所有家具都是木质的，这些木家具都是上等的木材，精致隐藏在做工的精细里。这样的装饰非常朴实简约，但映照了主人的高贵和雍容。
宝马奔驰非必备 提早制定旅行计划
国外一般都把车当作代步的工具，使用而不是用来炫耀。但是国内有种误区就是车是身份的象征，没有这个实力也要买辆上档次的车才够气派。新富人的用车观已经不是这样了。新富人购车的观点是花你该花的钱，不要因为别人的目光而不切实际地死扛着。郑玫说，国外的新富人也很少开宝马奔驰的，他们家庭一般有两辆车，首辆车奥迪、Volvo居多，次辆可能是SUV或旅行车，家中的狗也可以舒适乘坐。
车也要跟自己的气质相结合，如果一个二十几岁的小伙子开着一辆奥迪，就算自己掏钱买的，别人也会认为这是他老爸的车，或者他是某个公司的司机。所以，新富人在用车上是要跟自己的气质身份相称就行，也不必追求奢侈的车。
在出游方面，新富人为了保证自己的生活质量，会提前做好旅行计划。旅行计划不是新富人们随便拍拍脑袋想出来的，然后再去旅游点观人潮。新富人会在年初或者提前几个月就制定好出游计划，包括旅行的时间、目的地、酒店和其他需要准备预订的东西。他们对酒店的要求非常高，不像其他人为了省点钱多玩些地方对住处要求低。酒店在年初或者三四个月前就预订好了的，提前预订不仅能比较便宜，而且能订到好的酒店和房间。新富人的旅游地点可以是again and again 的，像美国的lake district、瑞士的滑雪场、意大利的威尼斯等。
注重潜力开发国际化教育
郑玫说，新富人对孩子最重视的就是教育了，也愿意支付高费用。他们不会给孩子买过多的玩具但很舍得给孩子买书，上各种课程，参加各种活动，体育运动准备规范配套齐全(如自行车、头盔、护膝、护肘、领骑衫、运动鞋、专用内衣、喝水瓶等)不仅给孩子，家长陪着玩的也装备齐全。
在挑选住所上要看是不是适合孩子的环境，有没有儿童活动中心。购买玩具也是开发潜力的玩具，“国外有种Lamaze Learning Curve的玩具，上面有各种的颜色和图案，挂在孩子的床头，会转动，小婴儿躺床上会盯着它瞧，等孩子长大了，还能拆下来教孩子认。”郑玫说。
新富人会在言传身教上培养孩子向自己的阶层靠近。无论是穿衣打扮，生活方式还是言谈举止，新富人都会做出表率让孩子接受。读的学校也是最好的，接受的教育也是国际化的，可能中学在国内读优秀的学校，等到孩子大了再送他们到国外留学。像郑玫，她的小学和初中在香港就读，然后在英国读Boarding school (寄宿学校)，这种学校教育非常严格，专门培育中产阶级的孩子，在英国获得第一个学位，继而在美国居住学习，在国内也进修过。新富人的教育是培养孩子为地球村人。
发散的思维结合实际投资
新富人的投资思维是发散的，一件看起来风马牛不相及的事，都能被他们看到投资的商机。郑玫讲了一个故事，她的同学在上个世纪八十年代听说有艾滋病这种绝症时，立刻打电话叫她远在马来西亚的母亲投资橡胶业及其股票。原来她的同学从艾滋病联想到避孕套肯定会有巨大的市场，而橡胶是制造避孕套的原料。当时马来西亚橡胶业正处于低谷，但现在价值已经翻涨了几百倍。
新富人不仅有发散的思维，而且对投资策略结合自己的实际。有人认为，越有钱的人越抠门，其实是新富人们把这些钱充分调动到了钱生钱的地方去了。年轻的时候，新富人们会把钱投到基金、债券、股票这些较高风险的理财产品中去，也购买大的房子。年纪大了，对投资也比较谨慎，他们会把大房子换成小房子，把大房子卖了或者出租，得一笔钱养老。较小的房子一定要靠近市区，小房子的好处是方便，年老的人能及时能到照顾。
新富人在生前会买好人寿保险，安排好自己的遗嘱，这样做是为了不给活着的人带来麻烦。“生人的离去，亲人们已经够悲痛了，还要为了你的财产产生纠纷，订遗嘱就是为了减少这种麻烦，买保险是为了给家人保障。”郑玫说。
